NAVIDADES NOCIVAS

Con la llegada de la navidad una inmensa marea de anuncios ha inundado nuestra televisión. El propósito principal, sin duda, es aprovechar esta época del año para hacernos olvidar los problemas y transmitirnos felicidad mediante la compra de productos. Es quizás ese “espíritu navideño” el que en ocasiones nos impide observar esa parte “subliminal” o “real” que hay detrás de la mayoría de anuncios. Nos transmiten armonía, felicidad, lujo, familiaridad, e intentan huir de impresiones como despilfarro, prodigalidad, exceso tecnológico o materialismo.

Si atendemos a su origen es curiosa la transformación que ha recibido la Navidad durante todos estos años. En su origen principal, relacionado con la religión, ya encontramos  en la traducción de “Christmas” que su significado es misa (mass) de Cristo (Christ), haciéndonos ver el gran valor de Jesucristo en la navidad y  marcando como fecha, 25 de Diciembre, el nacimiento de Jesús. Esta fiesta de carácter religioso se fue mezclando poco a poco con la idea de familiaridad que conocemos hoy en día. Es desde el siglo XIX cuando la navidad adquiere el ambiente que compartimos en la actualidad, pues en ese siglo se popularizó la costumbre del intercambio de regalos; se creó a Santa Claus y regalar tarjetas de Navidad. Costumbres que con el tiempo la mercadotecnia aprovecharía para expandir la Navidad por el mundo dándole un carácter distinto al religioso, y con temas poco o nada tienen que ver con la tradicional celebración navideña. La navidad es celebrada por todo el mundo, cada uno haciendo mención a su propio origen o como simple motivo de convivencia social o familiar.

Este aprovechamiento de los grandes multinacionales, además de producir un gran estallido en la economía mundial y una inmensa repercusión en la sociedad, ha supuesto un gran cambio conceptual en el ser humano. La navidad se ha convertido en una excusa perfecta para la adquisición de caprichos, que llevado al extremo máximo han desembocado en un termino al cual he acuñado “Navidades nocivas”.

Con la reflexión no muestro un sentimiento reacio hacia la navidad, creo que es bonito mantener la ilusión y realizar regalos que simbolicen gratitud, agrado o felicidad. Deberíamos de huir de la idea de compras excesivas, avance tecnológico, materialismo, y no olvidar uno de los motivos que debería primar por encima de todos, la unión familiar. El estar rodeado de la familia, sentirse querido, el contar con gente que te apoya, creo que es un motivo suficiente como para alegrarse en la navidad, y no es justo que antepongamos lo material a lo verdaderamente real, el amor y felicidad recibido por los nuestros.

Me gustaría dejaros un vídeo donde se muestra un anuncio de la campaña navideña de 2013. Hace varios meses realizamos en la “Comunidad EDMOV” unas publicaciones haciendo referencia a una de las entradas de Víctor “Alone Together”, donde se habla hasta que punto puede afectar la tecnología en nuestra sociedad. Siempre he sido consciente del daño que puede hacer la tecnología en nuestra sociedad, aunque también he de admitir que no me puedo oponer por completo a ella. El anuncio que os quiero mostrar es un gran ejemplo de marketing para la venta de un teléfono móvil. Nunca he prestado especial interés hacia estos anuncios que transmiten  “deseos de compra”, pero por primera vez he percibido un sentimiento agradable que me ha llenado de ese “espíritu navideño”, impidiéndome ver esa parte subliminal o real del propio anuncio. Quizás esa forma de jugar con el papel de la familia es el que actúa de puente entre el anuncio y mi deseo.